2015年末に東南アジア7カ国で人気のあったWebサイトTop10（国別）

同じ「東南アジア」という括りでも、国境を越えれば別世界。カンボジアとベトナムなど隣同士の国でも、言葉はもちろん文字も、人々の性格も行動パターンも全く違っています。

今回は、東南アジア各国において、人々が普段インターネット上でどのWebサイトを最もよく見ているのかをチェックしました。

東南アジア基本情報

本題に入る前に基本情報として、ASEAN加盟10カ国の「人口」「インターネット利用率（対人口比）」の推移を比較したグラフを掲載しておきます。Googleが世界銀行のデータを出典としてグラフ化しているもので、グラフの右端が2014年のデータになっています。

東南アジア諸国の人口比較

（参照元：世界銀行）

ほとんどの国において、人口が右肩上がりで伸びているのが分かります。数ではインドネシアが圧倒的に多く、約2億5000万人。ここ10数年でフィリピンはベトナムを抜き、1億人近くまで人口が増えています。ブルネイはマレーシア領に囲まれたとても小さな国なので、人口は40万人くらいしかいません。

東南アジア諸国のインターネット利用率比較

（参照元：世界銀行）

シンガポール・ブルネイ・マレーシアなど生活水準の比較的高い国では、インターネットの普及率も高いことが分かります。グラフの一番下に入っているミャンマーでは2014年でも2.1％。筆者は先日ミャンマーのヤンゴンに5日間滞在していましたが、滞在中毎日停電が起きていました。ただ、とても穏やかで人々も温かい街です。

本記事での対象7カ国（アルファベット順）

• カンボジア
• インドネシア
• マレーシア
• フィリピン
• シンガポール
• タイ
• ベトナム

本記事では10カ国のうち、Alexa上にデータが掲載されていなかったラオス・ブルネイ・ミャンマーを除いた上記7カ国の情報をまとめました。

※国名をクリックすると、ページ内の該当部分に飛びます。

補足１：ランキング順位について

本記事での順位は、2015年12月27日時点でAlexaに掲載されているものを掲載しています。過去1ヶ月間、日毎の訪問数とページビュー数の平均を組み合わせて計算し、「Alexaトラフィックランキング」として順位付けをしているそうです。結果には、Google・Facebookなど海外発のWebサイトも含まれます。

補足２：Alexa以外のランキングについて

本記事はAlexaの順位を掲載していますが、Similar Webも同様のランキングを掲載しています。結構順位が異なっているので、興味のある方は見比べてみてください。

• Alexa「Top Sites」
• SimilarWeb「Top50sites」

カンボジア

基本情報

• 人口：1532万人（2014年）
• インターネット利用率：9％（2014年）
• １人あたりGDP（名目値: 米ドル表示）：1,090.12ドル（2014年）

（参照元：世界銀行）

過去1ヶ月で最も見られていたWebサイトTop10

（参照元：Alexa）

カンボジアでは検索を抜いてFacebookが１位という結果に。若者世代は特に、四六時中Facebookをチェックしているのだとか。

4位のSabayは、ローカルのニュースサイト。ニュースサイトでもエンタメ系のトピックが多い印象を受けました。ちなみに、ローカルのサイトはエンタメ系のメディアがほとんどです。

インドネシア

基本情報

• 人口：2億5445万人（2014年）
• インターネット利用率：17.14％（2014年）
• １人あたりGDP（名目値: 米ドル表示）：3,491.93ドル（2014年）

（参照元：世界銀行）

過去1ヶ月で最も見られていたWebサイトTop10

（参照元：Alexa）

インドネシアではGoogleがトップ。ニュースサイトはカンボジア同様、ローカルのメディアが占めています。日本人が日本語のメディアを読むのと同じですね。

8位にある「インドネシアNo.1のオンラインコミュニティサイト」Kaskusが、とてもユニーク。コミュニティサイトとしてはもちろん、オークションなどC2CのEコマースの中では圧倒的な人気を誇っているそうです。

マレーシア

基本情報

• 人口：2990万人（2014年）
• インターネット利用率：67.5％（2014年）
• １人あたりGDP（名目値: 米ドル表示）：10,933.49ドル（2014年）

（参照元：世界銀行）

過去1ヶ月で最も見られていたWebサイトTop10

（参照元：Alexa）

マレーシアは、トップ5まではインドネシアとほとんど同じ結果となりました。珍しく感じるのが8位の「メイバンクトゥーユー」。2009年頃から既に「マレーシアのTopローカルWebサイト」として君臨しており、月間300万人近くのユーザーが訪問しているそうです。マレーシア最大手の銀行MaybankのWebサイトがローカルのTopなのは、少し意外な気もしますね。

フィリピン

基本情報

• 人口：9913万人（2014年）
• インターネット利用率：39.69％（2014年）
• １人あたりGDP（名目値: 米ドル表示）：2,870.54ドル（2014年）

（参照元：世界銀行）

過去1ヶ月で最も見られていたWebサイトTop10

（参照元：Alexa）

フィリピンはカンボジア同様、Facebookが堂々の一位。筆者は2年以上フィリピンに滞在していましたが、中毒のように1日3〜4時間Facebookを眺めている人は本当にいます。こちらのランキングにはありませんが、Instagramも人気で、多くのFacebookポストがInstagram経由で投稿されています。EコマースのLazadaはマレーシア・フィリピンの両国でトップ10に入っています。

フィリピンでは英語が準公用語なだけあって、Inquire.netなどニュースサイトも英語がメインです。マレーシアやシンガポールでも、ローカルサイトであっても英語サイトが多い傾向にありました。

シンガポール

基本情報

• 人口：547万人（2014年）
• インターネット利用率：82％（2014年）
• １人あたりGDP（名目値: 米ドル表示）：56,286.8ドル（2014年）

（参照元：世界銀行）

過去1ヶ月で最も見られていたWebサイトTop10

（参照元：Alexa）

シンガポールも上位５位まではインドネシア・マレーシアと似た結果になりました。

Eコマースもここ数年で人気が出始めています。9位に入っているQoo10は、シンガポール向けのEコマースサイトですが、アミューズメントパークの安売りチケットなんかも売られています。ちなみに、シンガポールではAmazon.comでUS$125以上購入すると配送料が無料だそうです。（購入品の内容や大きさにもよる。メキシコではUS$65以上。）10位にLinkedinが入っているのも、シンガポールらしいですね。

タイ

基本情報

• 人口：6772万人（2014年）
• インターネット利用率：34.89％（2014年）
• １人あたりGDP（名目値: 米ドル表示）：5,519.36ドル（2014年）

（参照元：世界銀行）

過去1ヶ月で最も見られていたWebサイトTop10

（参照元：Alexa）

タイではPantip.comという掲示板・コミュニティサイトが人気です。話題作りや情報収集に活用しているのだとか。完全タイ語、ローカル向けのサイトです。Ebayはタイ語のWebサイトもあるのですが、Export側（売る人側）のサイトになっています。

ベトナム

基本情報

• 人口：9073万人（2014年）
• インターネット利用率：48.31％（2014年）
• １人あたりGDP（名目値: 米ドル表示）：2,052.29ドル（2014年）

（参照元：世界銀行）

過去1ヶ月で最も見られていたWebサイトTop10

（参照元：Alexa）

ここまで検索においてはGoogleが圧倒的でしたが、状況が異なるのがベトナム。Alexaのランキングでは１位になっている「Cốc Cốc」はベトナムに特化しているブラウザ・検索エンジン。入力機能など、ベトナム語に徹底的に合わせたローカライズをしています。

ブラウザとしては、2013年にリリースしてわずか1年半でFirefoxを抜き、国内2位のブラウザと呼ばれるまでに成長しています。

最後に

以上、Alexaの調査に基づいた「東南アジア7カ国で見られているWebサイトTop10」でした。

冒頭でも記述しましたが、Alexaのほか、競合調査やWebサイト調査で使われているSimilarWebでも、「Top50sites」を国ごとに見ることができ、今回調査した7カ国中6カ国の結果を見ることができます。

Similar Webの方は順位付けの基準が明らかにされていませんが、両サイトでランキングの順位や内容が結構異なります。（例えば、ベトナムの1位はGoogleで、CocCocは10位となっています。）

どちらの情報がより正確かは、データの集め方やランキングの基準にもよるかと思います。Alexaの方が老舗ですが、筆者が2年半住んでいたフィリピンの結果を見る限りでは、Similar Webの方が「よく利用しているWebサイト」の肌感覚に近いかもしれません。

ソーシャルやエンタメ好きのカンボジア、ビジネス色の強いシンガポールなど、それぞれの国の個性やカルチャーが出ていて面白いですね。東南アジアに興味がある方のご参考になれば幸いです。

この記事を書いた人

Nanaho

1988年生まれ、香川県出身。東京大学法学部を卒業後、2013年よりフィリピン・セブ島の語学学校「NexSeed（ネクシード）」の立ち上げに参画、サービスマネジメントとマーケティング全般を担当。

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