海外ウェブマーケティングのサイトエンジンブログ

自社のサイトの順位やインデックス数、リンク数といった情報だけでなく、競合サイトの状態もツールに入れるなどして継続的に計測して分析しましょう。

ライバルサイトの動向をつかんで自社サイトの改善に活かしましょう。

順位

自社で計測しているワードと同じワードと、競合サイトのトップページや主要カテゴリのページなどのtitleやmetaなどをチェックして力を入れてそうなワードを探して計測しましょう。

トップページなど主要なページへのリンクの数

「link:競合URL」で検索

競合サイトのトップページへのリンク数を定期的にチェックして、急に変化しているようならどういったサイトからのリンクが増えたのかを見ます。人為的に増やしているものなのか、それとも自然に集まっているのかといった点や、どういうサイトからリンクをもらっているのかといったところを見て、参考にしてください。
競合のサイトにリンクを掲載しているサイトに、メールなどでリンクを順番にお願いしていくという方法を実際に取っている事例を見たことがありますが、けっこう効果がある方法だと思います。

ドメイン全体へのリンクの数

「linkdomain:競合ドメイン」で検索

トップページへのリンク数だけでなく、ドメイン全体へのリンク数も見るようにしましょう。自然とリンクを集めることができているサイトほど、link:とlinkdomain:の数値に差が開いているものです。トップページに集中させてリンクを集めているサイトが有利なのか、それとも下層のページにもまんべんなく集めているほうが有利なのかといった傾向を見るために必要な数値です。

インデックス数

「site:競合URL」で検索
（特定のディレクトリだけ調べることもできます）

競合がどれくらいページを増やしたのかがわかる指標です。ECサイトにおける商品点数の増加、タグページなどの機能追加によって大幅に上昇することがあります。大きな変化が現れたときにはどういった変更が加えられたのかを競合サイトで確認しましょう。
アルゴリズムの変化を見るためにも参考になる指標です。特定の時期に似たようなサイトのインデックス数が大幅に増減した場合には、どういった要因が原因で変動したのかを推測しましょう。1ページあたりの文字数なのか、オリジナルのコンテンツの割合、リンクジュースの量などなど、さまざまな原因が考えられます。


例としてQ&Aサイトのデータを出しました。

同じ期間で旅行、不動産、求人などまったくジャンルの違う大手サイトを比較すると、一部のジャンルではインデックス数の変動はあまり見られませんでした。そこからQ&Aサイトに共通した要素が原因となってインデックス数が減っているのかもしれないと推測できます。

なお、link:とlinkdomain:はGoogle.co.jp、Yahoo.co.jpではあまり件数が表示されませんので、yahoo.comで調べたほうが変化がわかりやすいです。

市販されているツールで自動的に計測できます。

SEOやリスティング広告ではキーワードの選定が非常に大切です。最初にできるだけ多くのキーワードをリストアップするという作業をするのですが、そのときに使える基本的なツールを紹介します。

Googleキーワードツール

キーワードを入力すると関連したキーワードと月間検索回数を一覧にしてくれます。
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Googleサジェスト

検索するときにキーワードの入力途中で検索窓の下に表示されるキーワード一覧です。

GoogleからAPIが出ています。
http://code.google.com/p/google-refine/wiki/SuggestApi
(使っていないのですが、APIを使ったhttp://whatdoyousuggest.net/のようなツールもあるようです)

Yahoo!リスティング広告キーワードアドバイスツール

Googleのキーワードツールと似たような機能です。
https://tools.yadui.business.yahoo.co.jp/ols/adui/SsProp/
(要Yahoo!ビジネスＩＤ)

Yahoo!関連検索ワードAPI

Yahoo!の検索結果の最上部に虫眼鏡のマークと一緒に表示されるキーワードです。
APIで一覧を取得できます。

http://developer.yahoo.co.jp/webapi/search/assistsearch/v1/webunitsearch.html

APIでなくツールになっているものを使いたい方はYahoo! JAPAN 関連検索ワードサーチ 「UnitSearch Ver.2.0」を使いましょう。

類語辞典

http://thesaurus.weblio.jp/


まず、これらのようなツールを使ってキーワードをできるだけたくさんまとめていきます。月間検索回数があまりなさそうなものでも気にせず集めましょう。

キーワードをリスト化が完了したらそれをグルーピングして、どんなコンテンツと紐づけるかを考えて、実際のコンテンツの作成に入ります。
キーワード単体の月間検索回数に着目するのではなく、グループとしてとらえて需要が高そうなところを探すのがコンテンツ作成時のポイントです。

先日のSEO関連書籍の紹介記事では、キーワード選定が非常に大切で、できてないと無駄な努力をしてしまうことになると書きました。

どのキーワードが効率よくコンバージョンを増やすことになるのかを考えて取り組んでいくわけですが、ある程度ＳＥＯの作業が進んでいて、すでに複数のワードでの上位表示が達成できている場合は、次々と新しいキーワードを見つけて対策していく必要があります。

そのような状態で大切だと私たちが考えているのが、ユーザーの目的、動機ごとのキーワードの分類です。まずはできるだけたくさんの関連しているキーワードを洗い出して、それぞれのワードを検索しているユーザーはどういう状態にあるのかを考えて、分類していきます。

たとえば「レーシック」の場合だと以下のような分類方法をすることができます。分類方法は対象とする分野によってバラバラなので、あくまでも例としてお考えください。


ここで、申し込みを増やすという目的だけを考えると、まずは「実地意欲が高い」であろうキーワードを選定して対策していくことになります。しかしながら、当然ですがこのようなワードほど競争が激しく、上位に表示させるために時間やコストがかかります。競争が少ないキーワードからはじめたい、予算はあるのでさらに検索エンジンから集客することを目指して別のキーワードでも上位表示したいというようなときには、洗い出したキーワードに優先順位をつけて順番に取り組んでいくことになります。

上記の例でいう「認知・関心」「不安」「比較検討」などに取り組むときにより成果を高めるために、ユーザーの状態にあわせた中間ゴールを設定する方法があります。中間ゴールとは、「申し込み」や「予約」などが最終のゴールだとすると、「メルマガ登録」「資料請求」「ブックマーク登録」「ＲＳＳ登録」「Twitterのフォロー」「Facebookのいいね！」などが該当します。

特に高額な商品の場合に該当しますが、悩んでいる段階の人にいきなり予約を進めても、成約まで至らないことのほうが多いでしょう。かといってユーザーのアクションが何もないまま他のサイトを見に行ってしまうような設計だと機会損失が大きいです。そのため、ゼロかイチという2パターンだけでなく、中間ゴールを設定して少しでも関係性を継続することを目指しましょう。

具体的には集客するページごとに違ったゴールを設定して、そこへの導線を目立たせるといった作業をします。
それによって再訪してもらえる可能性を高め、また、最後の意思決定の際の候補として残りやすくします。

これはＳＥＯだけでなく、リスティング広告でも使える考え方です。
ただし、ユーザーに提示する選択肢を増やすことで、むしろ成約率が下がってしまうこともありますので注意してください。なお、正確に効果を計測するためには、時間をかけて中間ゴールから最終ゴールに至った数字を追う必要があります。


弊社では内部ＳＥＯ施策の一環としてのコンテンツ制作なども行っておりますので、もし上記のような作業をどこかに任せたいというご要望ありましたらお問い合わせください。

新規のお客様や新しく弊社に携わってくれることになった方によく共有しているSEO本３冊を紹介します。

いずれも流行りに乗ったテクニックではなく基本的な考え方を説明しているおすすめの本です。
SEOをこれから学習するない方は順番に読むと理解しやすいと思います。

１．検索にガンガンヒットさせるSEOの教科書

SEOの全体像や避けるべき施策などを体系的にわかりやすく解説してくれている良書です。これから勉強を始める方はまずこれに目を通すことをおすすめします。これ1冊あれば基本はほぼ網羅できます。基本を理解するためにSEO本を何冊も購入して読むよりも、まずはこの1冊にしぼって何度か読んでしっかり理解したほうが身に着くのが早いと思います。

すぐにすたれてしまうような小手先のテクニックではなく、長く使える考え方がまとまっています。検索エンジン運営側の考え方についても記載されていますので、今後どう検索エンジンが変わっていくのかを推測するうえで役に立ちます。

検索にガンガンヒットさせるSEOの教科書 渡辺 隆広 翔泳社 売り上げランキング : 51540 Amazonで詳しく見る

２． 1億稼ぐ「検索キーワード」の見つけ方—儲けのネタが今すぐ見つかるネットマーケティング手法

SEOの費用対効果を大きく左右するキーワードの選び方について詳しく説明されています。SEOのためのキーワード選択はとても大切で、これがうまくできてないと水をざるですくっているような無駄な努力をすることになりかねません。

リスティング広告を中心にまとめてある本なのですが、キーワードごとの需要と競合の調査に関する考え方などはSEOと共通する部分が多く参考になります。需要が多く、競争相手が少ないキーワードをいかにして見つけるかはSEOでも必須の考え方です。一見競合がひしめいているような分野でも、キーワードの組み合わせ方によっては空いている部分がたいていあります。

潜在顧客の検索行動を推測して、それをもとにキーワードを洗い出し、それぞれのキーワードについて検索回数や競合を調べるというステップを理解して常に意識できるレベルまで習得することは、効率のよいSEOの作業計画を立てることにつながります。

1億稼ぐ「検索キーワード」の見つけ方 (PHP文庫) 滝井 秀典 PHP研究所 売り上げランキング : 60334 Amazonで詳しく見る

３． SEOを強化する技術 エンジニアが内側から支えるサイト設計・構築術

本格的にSEOに取り組んでいくと、情報アーキテクチャ、HTML、CSSやプログラミングの基礎について学習することになるかと思います。SEOを強化する技術は、URLやリンクなどサイトをどう設計するか、検索エンジンのクローラー制御方法、HTMLの最適化など技術的な要素が整理されている本です。他のSEO本と違う切り口で参考になります。

大規模なサイトの運営や管理をしている方に特におすすめの本です。サイトの現状次第ですが、設計を見直して修正するだけでトラフィックを急増させることも不可能ではありません。

タイトル通り技術よりの本なのですが、難しいプログラミングの要素などは特に含まれていないので、ウェブマーケティングに携わる方は知っておいて損のない情報だと思います。

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みなさんのおすすめの書籍も教えてもらえるとうれしいです。


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